Caso - Aplicación móvil de juegos
Instantánea
- Duración del proyecto: 5 meses
- Asociaciones con 35 KOL (alcance combinado: 4,8 millones de seguidores)
- Tasa de compromiso 49% por encima del valor de referencia
- Logró un alcance de 4,8 millones y 2 millones de impresiones en 90 días.
- Presupuesto de $70K → aumento significativo de la conversión.
Convertir un tabú en tracción
El reto del cliente
El cliente, un desarrollador de juegos multimillonario con sede en Taiwán, se propuso conquistar el mercado japonés con un nuevo juego de casino para móviles. Pero enseguida se encontraron con un gran obstáculo. En Japón, la propia palabra "casino" conlleva un gran estigma. Casi ningún influencer estaba dispuesto a asociarse con la campaña. Para empeorar las cosas, durante la planificación surgieron noticias a escala nacional sobre la represión de los casinos en línea ilegales, lo que envenenó aún más la opinión pública.
"¿Cómo podemos introducir este producto, en este entorno, y aun así tener éxito?".
Era algo más que un reto de marketing: era un tabú cultural.
Nuestra solución
Para abordar esta misión casi imposible, diseñamos y ejecutamos una estrategia de varios niveles. En primer lugar, trabajamos con cuatro agencias especializadas y exploramos todas las plataformas, creando un grupo de miles de personas influyentes en tan solo unos meses. A partir de esta enorme lista, identificamos cuidadosamente a los creadores con audiencias que mostraban menor resistencia a los contenidos relacionados con casinos, y los contratamos estratégicamente.
Optamos por no rehuir la polémica y convertirla en una ventaja. Los vídeos de la campaña empezaron aprovechando los contenidos japoneses de moda, reduciendo la resistencia del público antes de presentar el juego de forma natural. También nos apoyamos en el debate más amplio sobre los juegos de casino, abordando directamente la legalidad y presentando la aplicación como una auténtica forma de entretenimiento. Este enfoque audaz y transparente generó confianza y posicionó a la marca como refrescantemente honesta en comparación con sus competidores.
El resultado
El resultado fue extraordinario. A los dos meses de su lanzamiento, la campaña generó más de un millón de impresiones e impulsó descargas de aplicaciones que superaron con creces las expectativas. Lo que empezó como un obstáculo cultural se convirtió en una ventaja competitiva.
Este proyecto demostró cómo una profunda percepción local y una audaz ejecución creativa pueden convertir lo imposible en realidad. Y lo que es más importante, demostró que Kaicotoba no es solo un proveedor de marketing, sino un verdadero socio estratégico, capaz de navegar por los mercados más difíciles y lograr un éxito mensurable.
Servicio de IA B2B
(Singapur)
SaaS sanitario
(Estados Unidos)
Contratación de creadores (Taiwán)
Oficina virtual
(Estados Unidos)
Herramienta de seguridad
(Suecia)
Marca de comercio electrónico (Japón)
Sede central en Japón
Nivel 8, Tri-Seven Roppongi, Roppongi 7-7-7, Minato-ku, Tokio, 106-0032 Japón
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