ケース - モバイルゲームアプリ
スナップショット
- プロジェクト期間5ヶ月
- 35人のKOLとのパートナーシップ（合計リーチ数：480万フォロワー）
- エンゲージメント率 ベンチマークを上回る49%
- 90日以内に480万リーチ、200万インプレッションを達成
- $70Kの予算 → コンバージョンの大幅引き上げ
タブーを牽引力に変える
クライアントの挑戦
台湾に本社を置く数十億ドル規模のゲーム開発会社であるクライアントは、カジノをテーマにした新しいモバイルゲームで日本市場を制覇することを目標としていた。しかし、すぐに大きな障害にぶつかった。日本では "カジノ "という言葉自体に重いイメージがある。このキャンペーンに関わろうとするインフルエンサーはほとんどいなかった。さらに悪いことに、企画中に違法なオンラインカジノの取り締まりに関する全国的なニュースが流れたことで、国民感情はさらに悪化した。
"この環境で、この製品を導入して、それでも成功するためにはどうすればいいのか？"
これは単なるマーケティングの課題ではなく、文化的なタブーだった。
ソリューション
この不可能に近いミッションに取り組むため、私たちは多層的な戦略を立案・実行した。まず、4つの専門エージェンシーと協力し、あらゆるプラットフォームを探し回り、わずか数カ月で数千人のインフルエンサー候補を集めました。この膨大なリストの中から、カジノ関連のコンテンツに対する抵抗感が低いオーディエンスを持つクリエイターを注意深く特定し、戦略的に彼らをエンゲージしました。
私たちは賛否両論を避けるのではなく、それをメリットに変えることを選んだ。キャンペーン・ビデオは、まず日本のトレンド・コンテンツを利用し、視聴者の抵抗を下げてから、自然にゲームを紹介しました。また、カジノゲームそのものをめぐる広範な議論にも切り込み、合法性に直接言及するとともに、アプリを本格的なエンターテインメントとして位置づけました。この大胆で透明性のあるアプローチによって信頼を築き、競合他社に比べ、ブランドを清新で正直なものとして位置づけた。
結果
その結果は驚くべきものでした。キャンペーン開始から2ヶ月で、100万回以上のインプレッションを獲得し、予想をはるかに上回るアプリのダウンロード数を記録した。当初は文化的な逆風であったものが、競争上の優位性となったのである。
このプロジェクトは、地元の深い洞察力と大胆なクリエイティブの実行力が、いかに不可能を可能にするかを実証した。さらに重要なことは、カイコトバが単なるマーケティング・ベンダーではなく、最も困難な市場を切り開き、測定可能な成功をもたらすことのできる真の戦略的パートナーであることを証明したことである。
日本本社
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